Αυτό το «Just Do It» του Colin Ε ήταν το πιο τολμηρό από όλα. 

Ο Colin Kaepernick, πρώην αθλητής της ομάδας baseball των San Franscisco 49ers, έγινε το κεντρικό πρόσωπο της νέας καμπάνιας της Nike για την 30η επέτειο του σλόγκαν «Just Do It». Το 2016, ο Kaepernick είχε προκαλέσει έντονες αντιδράσεις, γονατίζοντας στο άκουσμα του εθνικού ύμνου, πριν από αγώνα της τότε ομάδας του, ώστε να διαμαρτυρηθεί για τις ταξικές ανισότητες και την αστυνομική βία ενάντια σε Αφροαμερικανούς.

Ο ίδιος ο Kaepernick την προηγούμενη εβδομάδα είχε ανεβάσει στο Twitter μια ασπρόμαυρη φωτογραφία του εαυτού του με το logo της Nike, με την ατάκα: «Πίστεψε σε κάτι. Ακόμα κι αν αυτό σημαίνει να θυσιάσεις τα πάντα.»

Ο Colin Kaepernick ύστερα από την αποπομπή του από τους San Franscisco 49ers, παραμένει χωρίς ομάδα. Η παρουσία του στη νέα διαφήμιση της Nike, έγινε η αφορμή ώστε δεκάδες πρώην πελάτες της Nike να αφορίσουν το brand, βάζοντας φωτιά σε κάλτσες, παπούτσια και άλλα προϊόντα της εταιρείας, που είχαν στην κατοχή τους και ανεβάζοντας τα σχετικά ντοκουμέντα στο Twitter.